Hãng phim kinh dị hàng đầu Blumhouse đang kỷ niệm 15 năm của mình với một tiếng nổ bằng cách đưa bộ phim đình đám năm 2022 M3gan trở lại rạp. Động thái này không chỉ là một cái gật đầu hoài cổ mà là một trò chơi chiến lược để xây dựng sự phấn khích trước phần tiếp theo, M3gan 2.0, được phát hành vào ngày 27 tháng 6. Tuy nhiên, sự tham gia sân khấu hạn chế này đi kèm với một sự thay đổi đã gây tranh cãi khá nhiều: nó khuyến khích sử dụng điện thoại thông minh trong các nhà hát.
Là một phần của sáng kiến Halloween, Shudder được thiết lập để sàng lọc M3gan, cùng với Ma và Annabelle, cho các sự kiện chỉ một đêm. Các buổi chiếu này sẽ kết hợp công nghệ "Movie Mate" của Meta, giới thiệu một yếu tố tương tác cho trải nghiệm xem. Các thành viên khán giả có thể tham gia với M3gan thông qua chatbot bằng cách dm'ing tài khoản Instagram @m3gan, trực tiếp từ chỗ ngồi của họ. Ngoài ra, công nghệ này cung cấp các khả năng màn hình thứ hai, cung cấp nội dung độc quyền thời gian thực để nâng cao trải nghiệm xem phim.
"Phim Mate hoàn toàn có sẵn cho những người xem phim tại các rạp chiếu phim và làm việc bằng cách DM đang tham gia vào tài khoản Instagram @M3gan để bắt đầu trải nghiệm", Blumhouse giải thích, như báo cáo của Variety. Studio nhằm mục đích tận dụng các khả năng của Meta để nâng cao trải nghiệm xem 'màn hình thứ hai', tạo ra tiếng vang và dự đoán cho M3gan 2.0.
Người hâm mộ tham dự các buổi chiếu này có thể mong đợi lén lút, các tin nhắn được ghi lại độc quyền từ các đạo diễn và tài năng của các bộ phim, và thậm chí xuất hiện đặc biệt bất ngờ ở các thị trường được chọn. Mặc dù cách tiếp cận này là sáng tạo, nó làm tăng mối lo ngại về tác động của nó đối với trải nghiệm sân khấu truyền thống, điều này đã phải đối mặt với những thách thức. Hy vọng là trải nghiệm tương tác như vậy vẫn còn giới hạn trong các sự kiện đặc biệt này và không trở thành tiêu chuẩn cho các buổi chiếu thường xuyên.
Sàng lọc M3gan sẽ diễn ra tại nhiều nhà hát khác nhau trên toàn quốc vào ngày 30 tháng 4, sau đó là Annabelle vào ngày 7 tháng 5 và MA vào ngày 14 tháng 5.
