Het 'AAA'-label bij de ontwikkeling van games is volgens veel ontwikkelaars verouderd en irrelevant. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage uitvalpercentages, maar nu wordt het geassocieerd met winstgedreven concurrentie die vaak innovatie en kwaliteit opoffert.
Charles Cecil, mede-oprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dom en betekenisloos', een overblijfsel uit een tijd waarin hogere investeringen van uitgevers zich niet vertaalden in betere games. Hij wijst op Ubisoft's Skull and Bones, aanvankelijk aangeprezen als een "AAAA"-titel, als een goed voorbeeld van deze mislukking. Een decennium van ontwikkeling resulteerde in een teleurstellende lancering, wat de leegte van dergelijke labels onderstreepte.
Grote uitgevers zoals EA krijgen ook kritiek omdat ze prioriteit geven aan massaproductie boven spelersbetrokkenheid en unieke ervaringen.
Omgekeerd produceren onafhankelijke studio's vaak games die dieper resoneren dan hun 'AAA'-tegenhangers.
