Các đối thủ Marvel của Netease đã được chứng minh là một thành công đập tan, tích lũy mười triệu người chơi trong vòng ba ngày kể từ khi ra mắt và tạo ra hàng triệu doanh thu cho nhà phát triển trong những tuần tiếp theo. Tuy nhiên, một báo cáo gần đây từ Bloomberg tiết lộ rằng hành trình đến thành công của trò chơi gần như bị trật tự bởi CEO và người sáng lập William Ding miễn cưỡng sử dụng Sở hữu trí tuệ được cấp phép (IP).
Theo báo cáo, DING đã tích cực tái cấu trúc Netease bằng cách cắt giảm công việc, đóng cửa studio và rút lui khỏi các khoản đầu tư ở nước ngoài. Mục đích là để tạo ra một danh mục đầu tư tập trung hơn để chống lại sự suy giảm gần đây về tăng trưởng và cạnh tranh tốt hơn với những người khổng lồ trong ngành Tencent và Mihoyo. Giữa những nỗ lực này, Bloomberg báo cáo rằng Đinh gần như đã hủy bỏ các đối thủ của Marvel do anh ngần ngại trả tiền cho việc sử dụng các nhân vật Marvel được cấp phép. Ông đã cố gắng thuyết phục các nghệ sĩ chuyển sang các thiết kế ban đầu. Mặc dù đã cố gắng hủy bỏ mà được cho là chi phí hàng triệu người, trò chơi cuối cùng đã được phát hành và từ đó đã đạt được thành công to lớn.
Việc tái cấu trúc tại Netease vẫn tiếp tục, bằng chứng là việc sa thải gần đây của nhóm đối thủ Marvel Seattle, mà công ty quy cho "lý do tổ chức". Trong năm qua, Ding cũng đã tạm dừng đầu tư vào các dự án ở nước ngoài, sau các khoản đầu tư quan trọng trước đây vào các hãng phim như Bungie, Devolver Digital và Blizzard Entertainment. Báo cáo cho thấy DING tập trung vào các dự án có thể tạo ra hàng trăm triệu hàng năm, mặc dù người phát ngôn của NetEase đã làm rõ với Bloomberg rằng công ty không đặt "số chăn tùy ý" cho khả năng chơi trò chơi mới.
Các nguồn của Bloomberg cũng nêu bật những thách thức nội bộ tại Netease, mô tả Ding là một nhà lãnh đạo đầy biến động, người đưa ra quyết định nhanh chóng, thường xuyên thay đổi suy nghĩ của mình, áp lực nhân viên làm việc muộn và gần đây đã bổ nhiệm nhiều sinh viên tốt nghiệp gần đây vào vai trò lãnh đạo. Nó đã báo cáo rằng Ding đã hủy rất nhiều dự án mà Netease có thể không phát hành bất kỳ trò chơi mới nào ở Trung Quốc vào năm tới.
Netease rút lui khỏi các khoản đầu tư trò chơi trùng với sự không chắc chắn rộng hơn trong ngành công nghiệp game, đặc biệt là ở các thị trường phương Tây. Những năm gần đây đã được đánh dấu bằng cách sa thải rộng rãi, hủy bỏ trò chơi, đóng cửa studio và sự kém hiệu quả của một số trò chơi cao cấp, tốn kém, phản ánh môi trường đầy thách thức trong đó Netease đang điều hướng những thay đổi chiến lược của nó.
